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Região do Cerrado Mineiro lança nova estratégia de marca na World of Coffee Brussels 2026

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A Região do Cerrado Mineiro apresentou sua nova estratégia de marca no cenário internacional durante a World of Coffee Brussels 2026, um dos mais importantes eventos da cafeicultura mundial. O lançamento reforça o posicionamento da primeira Denominação de Origem de café do Brasil como referência global em rastreabilidade, sustentabilidade e origem certificada.

O evento ocorreu entre os dias 26 e 28 de junho, em Bruxelas, na Bélgica, reunindo lideranças do setor, compradores internacionais e representantes da cadeia global do café.

Nova estratégia reforça origem, regeneração e valor de longo prazo

O novo posicionamento da Região do Cerrado Mineiro vai além da identidade visual ou institucional. A estratégia amplia a forma como o território se apresenta ao mercado internacional, incorporando pilares como regeneração, cultura, inovação, paisagem, pessoas e sustentabilidade.

O conceito central “Um Futuro Regenerativo para o Café” orienta a nova fase da marca, reforçando a visão de uma cafeicultura capaz de gerar valor econômico, social e ambiental de forma integrada.

Região do Cerrado Mineiro aposta em experiência sensorial e narrativa de origem

Durante a World of Coffee Brussels 2026, a região apresentou um estande próprio com experiências sensoriais e visuais inspiradas nas paisagens do Cerrado Mineiro, sua biodiversidade e sua cultura produtiva.

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Os visitantes tiveram acesso a cafés da safra 2026/2027, com diferentes perfis sensoriais que representam a diversidade de produtores e microregiões do território.

A proposta é conectar o consumidor internacional à origem do café, valorizando a história e a identidade de mais de 4.500 cafeicultores distribuídos em 55 municípios.

Governança e rastreabilidade fortalecem posição global da região

Reconhecida como a primeira Denominação de Origem de café do Brasil, a Região do Cerrado Mineiro se destaca por seu modelo estruturado de governança territorial e sistemas avançados de rastreabilidade.

Esses elementos consolidaram a região como uma das principais referências globais em cafés de origem controlada, ampliando sua competitividade no mercado internacional e fortalecendo a confiança de compradores e torrefadores.

Lideranças destacam novo momento estratégico do café do Cerrado

Segundo o diretor executivo da Federação dos Cafeicultores do Cerrado, Juliano Tarabal, o lançamento marca uma evolução na forma como a região se posiciona globalmente.

“A Região do Cerrado Mineiro apresenta uma nova visão de futuro para o café. Cada xícara carrega não apenas qualidade, mas também pessoas, histórias, propósito e um compromisso com um futuro regenerativo para a cafeicultura”, afirmou.

Brasil fortalece protagonismo em cafés de origem certificada

A participação na World of Coffee Brussels 2026 reforça o papel do Brasil como um dos principais protagonistas globais na produção de cafés especiais e de origem certificada.

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Ao levar sua nova estratégia ao mercado internacional, a Região do Cerrado Mineiro busca ampliar sua presença comercial e consolidar sua liderança entre as origens produtoras mais reconhecidas do mundo.

Futuro da cafeicultura passa por valor agregado e identidade territorial

Com o novo posicionamento, a Região do Cerrado Mineiro reforça sua estratégia de transformar origem em valor, conectando território, mercado e propósito em uma narrativa única.

A expectativa é que a nova fase fortaleça ainda mais a presença internacional do café brasileiro e amplie o reconhecimento da região como referência em qualidade, sustentabilidade e inovação na cafeicultura global.

Fonte: Portal do Agronegócio

Fonte: Portal do Agronegócio

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Brasil e Peru alinham transição da presidência da PLACA em videoconferência ministerial

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Nesta terça-feira (23), o ministro da Agricultura e Pecuária, André de Paula, se reuniu por videoconferência com o ministro do Desenvolvimento Agrário e Irrigação do Peru, Felipe Millan, para tratar da transição da presidência da Plataforma da América Latina e do Caribe para Ação Climática na Agricultura (PLACA).

Criada em 2019, a Plataforma reúne 19 ministérios da Agricultura da América Latina e do Caribe e tem como objetivo fortalecer a cooperação regional no setor agropecuário. A iniciativa atua na promoção e no fortalecimento da agricultura tropical diante dos desafios das mudanças climáticas e conta com a assistência técnica da Organização das Nações Unidas para a Alimentação e a Agricultura (FAO), que exerce a função de secretaria da Plataforma. O Peru é o atual presidente da PLACA no biênio 2025-2026 e o Brasil é copresidente.

A Assembleia Anual da PLACA será realizada entre os dias 30 de junho e 2 de julho, em Lima, no Peru. Durante o encontro, o Brasil assumirá a presidência da Plataforma para o biênio 2026-2027.

Durante a videoconferência, o ministro André de Paula explicou que não poderá participar presencialmente da Assembleia em razão de compromissos oficiais em Brasília e informou que o Ministério da Agricultura e Pecuária (Mapa) será representado pelo secretário de Desenvolvimento Rural, Marcelo Fiadeiro. O ministro também destacou a importância da responsabilidade que o Brasil assumirá à frente da Plataforma.

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“Eu queria destacar a honra que representa para mim e para o Brasil receber a presidência da PLACA, sobretudo pelas mãos de um país tão querido quanto o Peru. Reafirmo o nosso firme compromisso com a PLACA e com a agenda de ação climática para a agricultura na América Latina e no Caribe. Assumiremos essa responsabilidade com espírito de cooperação e continuidade. Nosso objetivo será fortalecer ainda mais as ações da Plataforma”, afirmou.

O ministro ressaltou ainda que, sob a liderança peruana, a PLACA consolidou-se como referência regional na promoção de uma agricultura produtiva, sustentável e resiliente, capaz de responder aos desafios das mudanças climáticas sem perder de vista a segurança alimentar, o desenvolvimento rural e a inclusão dos produtores.

Durante a reunião, o ministro Felipe Millan destacou a relação de cooperação e amizade entre Brasil e Peru, ressaltando a importância da atuação conjunta para fortalecer a resiliência dos sistemas agroalimentares da região.

“A coordenação entre os dois países tem sido fundamental para impulsionar uma agenda regional voltada ao fortalecimento da resiliência dos sistemas agroalimentares frente às mudanças climáticas e à promoção de soluções sustentáveis para os nossos agricultores”, afirmou o ministro peruano.

Millan também reconheceu o compromisso permanente do Brasil com a PLACA e destacou a contribuição brasileira para os avanços alcançados durante o período de copresidência da Plataforma, especialmente em temas relacionados à segurança hídrica, à inovação e à agricultura familiar.

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Ao tratar da transferência da presidência da iniciativa, o ministro peruano manifestou confiança na liderança brasileira à frente da Plataforma. “Estamos seguros de que a experiência e a liderança do Brasil contribuirão para fortalecer ainda mais a agricultura regional e a cooperação entre os países no âmbito da PLACA. O Peru seguirá como parceiro disposto a oferecer todo o apoio e colaboração necessários durante a presidência brasileira”, destacou.

Ao final do encontro, os ministros reafirmaram o compromisso de manter o diálogo e a cooperação em temas estratégicos para o desenvolvimento sustentável da agricultura, a adaptação às mudanças climáticas e o fortalecimento da segurança alimentar na América Latina e no Caribe.

Participaram da reunião, a chefe de gabinete do ministro André de Paula, Adriana Toledo; o secretário de Desenvolvimento Rural, Marcelo Fiadeiro; o secretário substituto de Comércio e Relações Internacionais, Augusto Billi; a diretora do departamento de Produção Sustentável, Mônica Cavalcanti; a assessora especial, Sibelle Andrade; e a chefe da Assessoria Especial de Comunicação Social, Carla Madeira.

Informações à imprensa
[email protected]

Fonte: Ministério da Agricultura e Pecuária

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